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la论坛讨论区·广东“老字号”拟植入当红网游,与年轻圈层对话

作者:匿名 时间:2020-01-11 12:01:58 人气:1623

la论坛讨论区·广东“老字号”拟植入当红网游,与年轻圈层对话

la论坛讨论区,百年老字号如何与年轻一代链接?凉茶饮料大王“王老吉”拟通过网络游戏,与新生代消费者对话。11月18日,王老吉与“和平精英”签署战略合作协议,两大ip宣布将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动。

同时,王老吉还正式发布饮料行业首个私人定制小程序——“王老吉商场”。

手机游戏领域是z时代(以95、00后为主)泛娱乐用户增长的关键因素之一,月活跃用户规模达到6.64亿。据一份调查数据表明,45.6%的受访者认为在产品中加入游戏因素将更能引起00后的注意。

在此背景下,王老吉拟与各类手游展开联名合作,在年轻圈层里开展营销活动,以扩大其在年轻人群里的品牌认知。

记者获悉,《和平精英》是腾讯旗下头部的线上社交娱乐游戏之一,双方合作后,在线上,王老吉将在游戏中进行道具和场景植入,玩家落地会发现该品牌的“专属饮料售货机”,可获取“王老吉”进行道具兑换;同时,王老吉代言人周冬雨对玩家进行鼓励的语音也将同步植入,以营造品牌专属的游戏氛围场景。

线下,该品牌还将在电商平台推出《和平精英》大货版定制罐装,更有1000套c2b版非售《和平精英》定制罐限量礼盒,以吸引资深粉丝群体的高度关注。

此外,王老吉还把“一罐一码”融入营销合作,打通线上线下衍生流量,实现销量和流量的共赢。

【记者】欧志葵 实习生 刘美琳

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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